لغة الدّعايات الانتخابية (اللافتات) لمرشّحي مجلس النّواب الأردنيّ الثّامن عشر "دراسة لسانيّة اتّصاليّة"

Abstract

يسعى هذا البحث إلى رصد وجه من وجوه التّواصل الإنسانيّ، وهو وجه وظيفيّ خالص يقصد إلى تحقيق كثير من الوظائف اتكاء على نصّ تواصليّ لغويّ. وهو يدرس الدّعاية الانتخابيّة من وجهة نظر لسانيّة اجتماعيّة اتّصاليّة تطبيقيّة، تقوم على مستخلصات من العلوم اللّسانيّة والعلوم الاجتماعيّة معوّلًا على اكتشاف نقاط الالتقاء بينهما؛ فهما يتناولان اللّغة بوصفها حدثًا تواصليًّا يتوسّط النّشاط الإنسانيّ الاجتماعيّ من ناحية، ويلتقيان من ناحية في أنّهما يعتمدان على الدّراسات الميدانيّة.
وقد أريد للدّعاية الانتخابيّة أن تكون صورةً متميّزةً من صور استخدام اللّغة وظيفيًّا، إذ إنّها تستثمر البنى اللّغويّة لتحقيق الرّواج والقبول بالأفكار المطروحة، فكان أن استثمرت عددًا من وظائف اللّغة لتحقيق غاياتها، فاعتمدت على الوظيفة الاتّصاليّة (المكتوبة) والتّوجيهيّة والوظيفة الإقناعيّة.
وقد سعى هذا البحث لتبيان استخدام اللّغة في الدّعاية، حين تستخدم بُنية لغوية ما لتقوم بوظيفة إخباريّة، وحين تقوم أخرى بوظيفة توجيهيّة، وحين تقوم ثالثة بوظيفة إقناعيّة.
وهكذا انتهج البحث منهجًا لسانيًا وظيفيًّا يتحرّى ربط البنية اللّغويّة بوظيفتها، فكان لا بدّ من تحليل لغة التّواصل في الدّعاية الانتخابيّة، ليكشف استراتيجيّات الخطاب الإشهاري (الدّعاية الانتخابيّة) وكيفيّة تشكّلها في نصوص لغويّة تحمل رسالة ما وتهدف إلى الإقناع أو التّأثير مستفيدًا في الوقت ذاته من مناهج تحليل الخطاب، فكان منهج الدّراسة منجهًا وصفيًّا تحليليًّا.
كما تمّ العمل في البحث على اكتشاف خصائص نصّ الخطاب الإشهاريّ الانتخابيّ وربط كلّ خصيصة بوظيفتها التّواصليّة التي تؤدّيها، فكانت الخصائص الصّوتيّة والنّحويّة والدّلاليّة.
وتبيّن أنّ الدّعاية الانتخابيّة وجه من وجوه الاستعمال اللغويّ المخصوص، الّذي يقوم على استراتيجيّات تخاطبيّة تولي أهميّة كبرى للمستقبل (النّاخب) فتعمد أسسًا نفسيّة واجتماعية واتّصاليّة ولغويّة لتحقيق الغاية المقصودة منها.
وقد استثمرت لغة الدّعاية الانتخابيّة الكثير من المحسنات البديعية، كما راوحت في استخدامها بين الجمل الفعلية والاسمية وإن غلب استخدامها للجملة الاسمية لدورها في اختصار لغة الدعاية، كما أنّ اللغة قد وظّفت الأساليب اللغوية في الدعاية، مثل: أسلوب التكرار بالتوكيد، وأسلوب الإغراء وغيره.

The Language of Electoral Propaganda of the Candidates of the Eighteenth Jordanian Parliament: A Linguistics and Communicative Study

Abstract
This study seeks to monitor one of the aspects of human communication, which is a purely functional aspect intended to achieve many functions based on a linguistic text, and it studies electoral propaganda from the point of view of applied social communicative linguistics based on extracts from the linguistics and social sciences, attempting to merge between them. They deal with language as a communicative event that mediates human social activity on the one hand, and they meet on the ther hand in that they depend on field studies.
Electoral propaganda was intended to be a distinct form of functional language use, as it invests linguistic structures in order to achieve prevalence and acceptance of the ideas presented, so a number of language functions were invested to achieve its goals. Consequently, it relied on the written communication and persuasive guiding function.
This research has sought to demonstrate the use of language in propaganda, when one uses a language structure to do an informational function news post, when another does a mentoring job, and when a third does a persuasive job.
Thus, the research adopted a functional linguistic approach that explores the linking of the linguistic structure to its function, so communication in electoral propaganda has to be analyzed in order to reveal the strategies of propaganda speech (electoral propaganda) and how it is formed in linguistic texts that carry a message and aim to persuade, while benefiting from the discourse analysis methods.
The characteristics of the text of the publicity speech were investigated, and there was a link of each characteristic with its communicative function that it performs, including the phonological, grammatical and semantic characteristics.
It was shown that electoral propaganda is a specific aspect of language use , which is based on discursive strategies that attach great importance to the recipient (the voter)., . Therefore, it adopts psychological, social, communicative and linguistic foundations in order to achieve its intended purpose.